Из Туристичке организације Златибор истичу да има доста разлога за задовољство претходном годином како због туристичког промета и статистике, тако и због броја организованих активности односно манифестација и студијских тура.
Према званичној републичкој статистици за првих 10 месеци 2024. године Златибор је остварио 1054000 ноћења чиме је једино место уз Београд које је забележило више од милион ноћења. Притом је у истом периоду према званичним подацима на Златибору боравило више од 350 хиљада туриста, што је за око 20% више у односу на прошлу годину. Ипак, у систему е-туриста званично је уписано око 14 хиљада лежајева на Златибору, али се процењује да је стваран број лежајева преко 50 хиљада. Зато ће се и у наредној години радити на повећању броја пријављених, легалних издаваоца, а један од начина је и наградна игра која је летос први пут одржана са аутомобилом као главном наградом, а услов је био боравак у пријављеном смештају.
Годину на измаку са великом посећеношћу обележила је и тенденција да не постоје превише изражени падови или скокови у броју гостију Златибора, а највећа посећеност је забележена за Новогодишње и првомајске празнике. Попуњености током свих 12 месеци је допринела активност све већег броја хотела у конгресном туризму.
Према подацима, трећина гостију на Златибору су били странци, међу којима су најбројнији из земаља окружења, а потом кинески туристи, према којима је усмерена комуникација и националне туристичке организације, а томе доприоносе и редовне линије авио саобраћаја са градовима у Кини. Материјали Туристичке органзације Златибор све се више промовишу и на тржиштима Румуније, Бугарске, Грчке али и Малте, одакле је све већи број долазака.
Тежња Туристичке организације Златибор која се поклапа са развојним плановима општине Чајетина је да се још више улаже у спортски туризам, који је и ове године значајно допринео промету са припремама и такмичењима. Жеља је да све поменуте активности додатно истакну Златибор уз разноврсну понуду смештаја, постојеће садржаје, природне погодности и добру повезаност.
