Према најновијим подацима Републичког завода за статистику, Златибор се истиче као најпосећенија дестинација међу домаћим туристима у првих осам месеци 2024. године. Од изабраних туристичких места, мерено бројем остварених ноћења, домаћи туристи у периоду јануар-август 2024. године највише су боравили на Златибору (644.546 ноћења, што је 11 % више у односу на период јануар-август претходне године). Поред Златибора, омиљене дестинације домаћих туриста су и Копаоник, Врњачка Бања, Сокобања и Београд. Иако су и ове дестинације оствариле значајан број ноћења, Златибор се издваја као лидер домаћег туризма Србије.
Када је реч о иностраним туристима, Београд је и даље најпосећенији (10 % више ноћења страних туриста у односу на претходну годину). Овај податак потврђује да је престоница Србије и даље омиљена дестинација за стране посетиоце. Ипак, Златибор је остварио изванредан резултат са страним гостима, забележивши повећање броја ноћења за чак 35 % у односу на претходну годину. Овај раст указује на све већу препознатљивост Златибора на међународном туристичком тржишту. Од иностраних земаља, највећи број ноћења у периоду јануар-август 2024. године на Златибору остварили су туристи из Босне и Херцеговине са 54.964 ноћења, затим следе туристи из Црне Горе, Македоније, Русије, Кине, Малте итд.
Туристичка организација Златибор наставља са интензивним промотивним активностима и развојем нових туристичких производа, садржаја и активности, како би задржала овај позитиван тренд и унапредила туристичку понуду у складу са потребама и очекивањима посетилаца. Поред учешћа на сајмовима туризма широм Србије, током октобра Златибор ће се у организацији Туристичке организације Србије, представити македонској публици на промотивном догађају у Скопљу.
