Златибор и у 130. години организованог туризма посвећено чува своје дугогодишње звање најпосећеније планине Србије. Садржајном туристичком понудом привлачи туристе свих генерација тако да свака сезона, распусти, празници доносе нове рекорде у посећености о чему сведоче и подаци Републичког завода за статистику. Од изабраних туристичких места, мерено бројем остварених ноћења, домаћи туристи у периоду јануар-август 2023. године највише су боравили на Златибору (581.448 ноћења), што је 74 % више у односу на претходну годину. Потом следе Сокобања, Врњачка Бања, Копаоник, Београд итд. У домаћем туристичком промету “златне планине” најбројнији су гости из Београда, Новог Сада, Ниша док су заступљени гости из свих делова Србије. Туристичку привреду Златибора охрабрује и повећање броја страних гостију (мерено бројем остварених ноћења 68 % више у односу на претходну годину), посете туристичких представника и медија из читавог света.
Луксузни хотели, квалитетан приватан смештај, планинске колибе, сеоска туристичка домаћинства - све су то опције које задовољавају различите буџете и преференције посетилаца на Златибору. Док је гостољубивост кључни елемент који чини боравак на „златној планини“ незаборавним. Овај континуирани напредак туристичког места даје подстрек златиборским хотелијерима и угоститељима да одржавају услугу на завидном нивоу и раде на унапређењу садржаја намењених бројним туристима. Учинци које Златибор бележи и рекорди које поставља нису случајност већ резултат планирања, улагања, реализације значајних инфраструктурних планских пројеката као и богатства садржаја за боравке гостију свих узраста.
